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麦当劳、亚马逊纷纷更换新LOGO

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发表时间:2021-10-13 22:11


美国东部时间9月23日上午10时许,全球大型跨国连锁餐厅麦当劳(McDonald’s)在社交媒体平台上宣布更换LOGO设计,虽然配色方案仍然有红色和黄色,但标志性的金拱门「M」已被巨大的「O」字母取代。



麦当劳这一迷惑操作是为了宣传自家即将要推出的新菜单?还是真的要将用了60多年的金拱门换掉了呢?

其实,这一切都源自于来自短视频平台 TikTok 的一位视频创作者。



这位名叫 Emily Zugay 的短视频达人最近发布了一系列短视频,主要吐槽大公司的LOGO设计缺陷,然后她会按照自己的想法重新为这些知名公司设计一个LOGO方案。 短时间内,它的各种重新设计吸引了众多网友和被吐槽品牌公司的围观。



正如在 TikTok 上看到的那样, Emily Zugay 在视频中表示,她大学专业读的是平面设计,并获得了设计学位。 她认为目前很多公司的LOGO都很丑,因此她觉得必须为这些公司设计一个更流行的LOGO。 被她「开刀」的公司LOGO包括星巴克、苹果公司、麦当劳等等。 Emily Zugay 谈到麦当劳的LOGO时认为,金黄色的「M」就像是平躺后立起来的膝盖,她认为这太具有暗示性了。



相反,她把重点放在了字母O上,并为麦当劳重新设计了个LOGO(直接用的字库字体 HotsyTotsy)。 目前不清楚 Emily Zugay 是故意遗漏了麦当劳的N字,还是她的疏忽造成的。因为她为麦当劳设计的新LOGO中 「McDonald’s」少了个n字母,变成了「mcdOalds」。



Emily Zugay 的改造方案引起了麦当劳的注意。

令人意外的是,麦当劳没有指责 Emily Zugay 破坏它的商标,反而将 Emily Zugay 设计的方案迅速拿来换成了自己的社交媒体头像,而且还在简介特别感谢 Emily Zugay 为其设计了新LOGO。



当然,这只是麦当劳借机的一次营销手段。

鉴于金拱门在全球的认可度,麦当劳不可能如此轻易地进行大规模的品牌重塑。

谁不想在如此大的热度中分一杯羹呢?



随着 Emily Zugay 的视频病毒式传播后,这些被她「改造」的品牌商们也开始不请自来。

除麦当劳外,亚马逊、TikTok 也「采纳」了 Emily Zugay 为其设计的新LOGO。



设计师 Emily Zugay 也阐述了为什么改造亚马逊LOGO的理由,她表示亚马逊的橙色箭头指向了「zon」,更像是强调这三个字母的重要性。这完全是浪费空间。 「我设计的新LOGO解决了这些问题,并增添了更有生机的绿色和代表收货的盒子。业务属性不仅更强烈,而且还代表绿色的生态系统。」Emily Zugay 解释说。



昨天下午,亚马逊将自家社交媒体的头像替换成这个绿色的像素风LOGO,

同时还制作了一个短视频,展示了新LOGO应用在亚马逊的送货车、快递盒的视觉效果。视频的配乐也和这个LOGO一样,风趣幽默。

亚马逊发文感谢 Emily Zugay:「谢谢你帮我们设计了一个与众不同的新LOGO,我们很喜欢!」


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