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扁平化的风是怎么刮起来的?

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发表时间:2020-03-13 22:33作者:szgather.com网址:http://szgather.com

扁平化的风是怎么刮起来的?

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为何汽车企业选择在近期纷纷改用扁平化Logo?解答这个问题,需要先从上一代立体Logo的诞生过程说起。

时间回到20世纪80年代初期,在当时设计师们都是通过尺规作图、手工上色。而从80年代中后期到90年代后,电脑开始慢慢进入了传统手工平面设计的领域。

尤其是进入21世纪,得益于计算机技术的快速迭代更新,设计师们已经可以通过软件随心所欲的表达自身的想法,将更多的细节融入设计里。因此,我们熟知的众多3D拟物化且有质感的Logo纷纷诞生,形成了一波设计风潮。实际上不止车企,很多品牌的Logo都走了这个路数。

但这样的设计风格并非没有局限性。立体Logo在电脑屏幕上和在平面印刷制品上呈现出来的效果有所差异。受到物料材质、制作供应的影响,强行在平面上刻画一种本不应该存在的立体感,只会显得刻意和廉价。不过,彼时这些Logo毕竟大多时间都处于“静止状态”,不会进行动态变化和交互,因此审美上的矛盾并没有太过突出。

可以说,当时各个品牌拟物化、立体化的设计是因为电脑绘图技术爆炸式的发展造成的。技术有了,审美没跟上。所以,目前扁平化的设计思维才是正途。

对于汽车企业来说,扁平化的新Logo解决了新出现的四个突出问题

『越来越多的动态展示场景,需要Logo随之更新』

由于液晶屏幕价格的急剧下跌,以及智能手机的普及,汽车企业获得了比过去更多的动态展示载体。因此,Logo的使用不只局限于静态的展示,在App、网页以及视频中都需要进行复杂的动态交互。尤其是对于愈发频繁在科技展会上亮相的汽车企业来说,充满科技感的宣传片也需要Logo随之发生变化。

但如果使用过于拟物化的设计,会显得画面杂乱无章。

“在有限的空间内完成复杂的交互,扁平化设计可以在复杂的交互中保持设计上的一致性,减少噪音,从而达到化繁为简的效果。”AbleSlide创始人武超说道:“拟物化的设计既繁琐又费时,而扁平化设计将大大减低设计成本,兼容性更佳,更加实用。“

『车内交互:车机小屏幕提出的新要求』

如今,车机功能越来越强大,车内的UI设计的定位也在发生改变。从初期的功能车机时代,以认知与引导优先;到现在的信息时代,以交互效率优先,用户最为关心的信息和应用需要在页面中凸显出来。而扁平化设计,则是以交互为主,设计质感为辅的一种设计理念。

更重要的是,车内屏幕的大小相比电脑、电视更加有限。在一个相对较小的屏幕上,尝试呈现细节丰富的3D立体图形的效果会大打折扣。所以说,在目前形式追随功能(Form follows the function,This is a law)的大环境下,扁平化设计才是大趋势。

『遵循化繁为简的设计大趋势』

首席出行官认为,扁平化设计的目的是让人们专注于内容而不是形式,引导用户去关注品牌和产品的本质。而扁平化设计做到了这一点,它抛弃了一切不必要的阴影、质感、边框、立体感,向用户传达最本质的内容。

“之前可口可乐就做过一个很成功的案例。”武超说道:“它把所有它自身的元素都去掉了,只留了一个像丝带一样的白色线条在瓶身上,所有人都认得出,这其实是它扁平化最重要的一个结果。”

这也是Logo扁平化设计的魅力所在。其使得原本品牌的Logo元素简化,让消费者记忆与识别的负担变小。在曝光量不变乃至缩小的情况下,Logo中提炼出的元素能够被用户快速识别。简单来说,扁平化的Logo更能通过色彩搭配,唤起消费者的感知和记忆。

『更好地传播品牌价值』

从设计的源头来看,设计品牌Logo的初衷是为了更好地传播品牌价值。“比如宝马全新的Logo,去掉黑圈后让你少记了一个颜色。用户心中只会留下蓝白的格子。Logo扁平化之后,它更多的是去使用颜色和形状来区分。“武超谈道,”宝马未来可以在很多地方去沿用蓝白配色,当颜色代表了一类事物之后,可以更好地大众间传播。“而随着品牌影响力的扩大,品牌Logo原本承载信息的功能正在逐渐弱化,更多的是作为品牌宣传、品牌创意延伸的根基。


最后,回到扁平化Logo设计上,Less is more。化繁为简确实是一种商业的进化,越简单的标识越容易辨识,也越容易让人记住。


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